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上海标识设计--品牌标识接触点
发表时间:2021-01-09 11:43:49 资料来源:人和时代 作者:酒店vi设计公司

     企业、品牌和消费者之间,不分时间、地点,存在着无数个接触点。比如说到汉堡包连锁店的麦当劳,首先去店里看一下,会有各种东西映入眼帘。店员、菜单、餐纸、各式纸杯、店外招牌、有麦当劳标志的垃圾箱等等,都有“M”的标志,在电视和杂志上也经常能看到。就连我家里也时常摆放着从麦当劳拿回来的袋子。在电影、歌舞剧会场的宣传册上也赫然出现赞助商麦当劳的标志,可以说与人们的接触点无处不在。那么名气很大的资生堂又如何呢?

 

      在杂志广告常占首位,大众媒体的出稿量也独占头。仅看广告量就能知道它与人们的生活的接触点很多吧。家里的化妆品及包装、浴室用品都成了资生堂的名牌接触点。商场和化妆品店也是重要的名牌接触点。如果赞助女子马拉松赛,选手的胸前就会跳动着资生堂的字样。每逢换季宣传新产品上市时,街道和车站前都会张贴大型宣传画。另一方面,总经理也频繁地在宣传活动和新闻发布会上露面只要稍微一想,我们每天无论在家里或户外,都能感觉到和资生堂有着频繁接触。

       与公司和品牌这样的接触点,同企业的大小无关,即使是中小企业与人们和社会也存在着不少这样的接触点吧。这是在积极的广告投入下的接触点,足球或棒球队伞下露出的企业名、总经理在电视上露面和职员参加的义务活动中、无言的商品的包装,就算是超出了企业活动的范围,接触点也比比皆是。像这样和顾客间的品牌接触点,虽需要一定的预算,但完全能够按照企业的想法进行操作。

 

      在运筹策划时,利用品牌标识接触点是极其重要的战术。因为品牌和消费者之间的这种接触点中包含着种种有关品牌的信息体验。就好像消费者看到某个品牌,就能就商品的知名度、形象、品牌名、喜好等与自己有关或无关的因素形成自己对品牌的认识一样IMC在实施市场营销战略时何以重视品牌接触点,因为在当今的信息过剩时代,在与人们的种种接触时,企业和商品如果面孔不一致,发出了不同性质的信息,宣传活动不可能发挥最大效率。

 

      这里指出了一个问题,即如果不使它们之间保持某种关联,那么即使用高额的预算去增加品牌接触点的数量,其信息量也会低于预算,达不到效率化的要求。


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