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视觉永远是品牌标志最直观的感知
发表时间:2021-01-15 09:21:05 资料来源:人和时代 作者:酒店vi设计公司

       在物理学中,重心是物体的支点。在商业品牌的视觉传递过程中,视觉 表现的重心必须是品牌或商品的核心信息,可以进行概念化的转换、商业信 息的提纯或利益信息的简化,进一步进行视觉诱导,如果不把握这个原则, 为了广告而广告是绝对错误的! 关于商业品牌的主题与表现手法技巧颇多除了明确的主题、美妙的构 图设计,还应该具有一定的“共情能力(Empathy)。 共情能力,是指站在对方的角度上,能够设身处地地共建认同感的情感 传递能力。所以,当我们在设计的时候,就要适当隐藏“自我喜好”,站在 消费者的立场上,用他们所具有的共性角度来安排视觉元素,使之具有有效 性。说直白点,就是站在受众角度上思考。

 

        大卫·奥格威是强调“故事性诉求(Stor)”的广告大师,其实不仅仅是 靠图片才可以具有故事性,哪怕只是在视觉重心处放置几个简单而有意味的 单词组合,就带给受众想要深入了解的欲望,这在当时确实不失为一种新鲜 独特的好方法。但是我们目前所处的时代背景已经在逐渐改变,人们对大量 存在的无孔不入的商业垃圾信息保持一种低调的冷静,在这种情况下,过分 哗众取宠式的广告信息传递或自我标榜式的广告设计,都只能起到自娱自乐 的作用。

        不要想彻底改变消费者的基本人性,商业品牌只需要准确而巧妙地 引导! 其实关于品牌的视觉体验非常丰富,对于国家品牌有国旗、国徽等基本 视觉识别元素,政党或群体有党徽、意符等视觉识别元素,企业或商业品牌 除了基本的视觉传递元素,还包括工业设计和产品设计的时尚感、包装设计 和广告设计等等,有大量相关的专业书籍,在这里就不具体再分细项讨论了 在品牌营销过程中,视觉永远是品牌标志最直观的感知!


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