户外广告牌品牌延伸策略的类型
户外广告牌品牌延伸策略的类型
正如我们开始看到的，需要考虑多种品牌延伸策略。许多这些方法甚至相互重叠。让我们理清一些最常见的户外广告牌品牌延伸策略。
户外广告牌延伸线
户外广告牌产品线扩展，也称为产品扩展，是指企业在现有产品上创建更广泛的迭代以扩大其产品组合。
户外广告牌产品线延伸是品牌延伸的最基本类型。有些人甚至会争辩说，它不符合品牌延伸的条件，因为它只会影响产品的细微差别，而不会将其推向新的类别。但是，虽然比我们将在下面探讨的其他类型更微妙，但产品线延伸仍然是将品牌资产扩展到现有产品线未开发领域的有效方式。
在线路延伸类别中，有两个子组：水平和垂直。在水平线扩展中，户外广告牌产品的某些特性发生了变化，更新后的迭代以新产品的形式呈现。从改变科技设备的颜色和尺寸到调整食品和饮料的口味或成分，水平延伸线的调整不会改变原始产品的本质。
另一方面，垂直产品线扩展会产生新的产品“层级”。这些层级更容易获得，更优质——甚至两者兼而有之。
了解户外广告牌水平和垂直线扩展之间区别的最简单方法是查看各自的示例。
Apple 提供各种色调的 MacBook Air，包括“午夜”、“星光”和“深空灰”，是水平线延伸的主要案例。相比之下，航空公司等级——如 JetBlue 的“Blue Basic”、“Blue”、“Blue Plus”、“Blue Extra”和“Mint”——是垂直线路延伸的真实实例。JetBlue 的各个级别按质量划分，因此每个级别的价值都不同。
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