制定出适当的酒店理念，并将其形象定位后，接着就要将其表达，而视觉识别系统是酒店形象最直接也是最直观的表现。
视觉识别将酒店的理念和价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划的传达给社会，树立酒店统一性的识别形象。其目的是要通过人们的视觉器官，使人们一看就知道这是哪个公司的标志，哪个公司的产品。视觉识别一般由三个要素组成：图案、颜色、标准字，这三者可单独使用、或者综合使用以构成一个能代表酒店或代表某种产品的标志。这样，当人们一看到这个标志，就能联想到它所代表的产品或该酒店的产品，把传达到意识层中的酒店理念化作为形状、色彩、声音，使看过这些形象的人都能过目不忘。如果设定好酒店理念，不能找到完善的表达方式，CI战略仍可能功亏一篑。
在酒店的CI战略中，视觉识别的一项重要任务，就是要使酒店在市场竞争中，采用一贯的、统一的视觉形象设计，并通过所有的媒体扩散出去，才能有意识的造成一个个性化的统一视觉形象。这不仅可以便于公众识别、认知，更有利于为公众化所信赖。
有的酒店将代表该酒店或其产品的标志搞得很花哨，使认难读、难懂，难识别，缺乏酒店标志自身的特点，其结果是起不到视觉识别的作用。为此，酒店在形象的表现上，一定要考虑酒店标志自身应具备的特点，即：
识别性，它是酒店标志的基本功能。酒店标志取材丰富、表现手法繁多，因此通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具备独特的风貌和强烈的视觉冲击力。
同一性，酒店标志代表着酒店的经营理念等精神象征和内在素质，因此，消费者对于酒店标志的认同等于对酒店的认同，只有酒店内容或酒店的实态和外部象征--酒店标志相一致时，才可能获得广大消费者的认同。
权威性。酒店标志是酒店视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，标志所具有的独特风格、内容具有非常重要的地位。因此，标志的权威性地位是酒店经营理论和活动的集中表现，并贯穿和应用于酒店的所有相关的活动中，体现在视觉要素的一体化和多样性上，都以标志的构成要素为中心而展开。
时代性。现代酒店面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争的形式，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。各个酒店根据行业的不同特点，可作具体对策。一般来说，标志的改变以十年为一期，其代表着酒店求新求变，勇于创造，追求卓越的精神，避免酒店标志的陈腐过时。
视觉识别是酒店在外界社会建立其良好形象的重要工作。做好这项工作的关键点是：
要采取统一的视觉设计。要有统一的图案、色彩、标准字，并将这写标志通过视觉媒体等向外传播。
所设计的视觉识别标志--图案、色彩和标准子等要有创意，要有别于其他酒店。
要体现出高质量的要求。不仅产品本身的质量要高，而且用以代表酒店及其产品的标志的质量也要高，如用于标志的色泽质量、制作材质，以及一切凡能代表酒店的各种物品的质量。-企业vi设计 / 。
（注明：转载必须注明来源于人和时代酒店标志设计机构 http://www.hotelcis.com 作者：夏先锋）
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