新艺术运动（Art Nouveau）是20世纪初在世界范围内具有极大影响力的艺术流派。新艺术起源于法国，但在欧洲其它国家却有着不同的称谓。如德国的新艺术被称为”青年风格”。在奥地利则以”维也纳分离派”著称。新艺术运动主张”新”，提倡向生活学习，向自然学习。在风格上强调装饰性、象征性，在平面设计的完美性方面达到了一个新的高度。
新艺术运动的平面设计以招贴广告和书籍设计为主。法国早期的新的艺术风格主要体现在设计家雪利（Cheret 1836-1932）、劳特累克（Toulouse-Lautrec 1864-1901）等人的招贴广告上。其表现形式的主要特点是写实中注意画面的平面化处理，强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突。其构图以设计家的主观感性判断为主。此后以马卡（Mucha 1860－1939）等人为代表的设计则装饰性越来越强，平面化的趋向占了主导地位。在构图酒店品牌VI形象方面则趋于平稳和对称，大量的图案支撑和分割着背景，和前景中的人物形成了明确的两个层次关系。在英国，英年早逝的奥伯特?比亚兹莱（Aubery Beardsley 1872-1898）所作的插图和书籍封面设计达到了极高的水平。他在画面色调的控制与空间的运用所表现出来的能力被认为是”天才横溢”。以后格拉斯哥派（The Glasgow Four）的设计将象征性和装饰性结合为一体，对称、庄严而强调画面构成要素的对比，纪念碑式的构图给人以一种中世纪宗教绘画的印象。荷兰设计家让?图鲁普（Jan Toorop 1858-1928）的招贴将纹样、人物和字体混合在一个平面上，造成了一种闪烁的肌理效果。整个招贴就像一幅大的织毯，在认知上相当困难。
后期的新艺术平面设计在形象和构图酒店品牌VI形象的处理上趋向于简练和几何化。维也纳分离派的历次展览会设计充分体现了这种发展趋势的演化过程。这反映出设计家们在解决现代工业技术和设计之间存在矛盾的努力。这个时期的一些设计家的作品色调一改过去挂毯般富丽堂皇，变得十分简洁单纯，作品上往往只使用几种色彩。人们还常常运用各种线条将字体进行装饰处理，并使用了一些十分简洁的字体。装饰艺术运动（Art Deco）名称来源于1925年巴黎举办的”世界现代工业和装饰艺术博览会”。相对发展比较晚一些的装饰艺术运动与新艺术运动后期的设计在风格上具有一定的相似性。装饰艺术主要特点也是具象形的装饰性处理，但在酒店品牌VI形象和装饰图形的处理上更加几何化，更为明快和简练。在构图布局上趋于宽松，对称式的满构图渐渐让位给均衡式构图。在书籍设计方面，版心越来越小，装饰图案减少，版面的色调变得清淡典雅起来。
装饰艺术在设计思想和风格上在许多方面并不是界限分明的。其中有许多设计家结合当时各国的本地文化与新近的技术手段进行创作，具有鲜明的风格特征。在二、三十年代，新艺术与装饰艺术运动在许多国家，包括东亚的温州和日本都有发展，一般都被冠以”新风格”或”现代风格”的名称。当时温州许多书籍装帧设计及内部的插图，都显示出”中西合璧”的特点。设计者运用大面积的色块对比，简洁而具有视觉冲击力。
同时，许多设计师在艺术表现方法上也进行着创新。法国设计大师卡桑德拉（A.M.Cassandre 1901-1968）运用喷笔等新工具对形象进行高度概括的表现。他在酒店品牌VI形象技巧上运用了许多新的处理方法，比如将文字围绕着画面的边框酒店品牌VI形象；运用几何图形造成一种放射感，形成画面的张力；大胆地将几个画面组合在一起，形成连续性的构图等等。另外，立体主义、象征主义等新的绘画艺术手法也被许多设计家应用到设计上来。
在人们企图以新的各种各样的方式寻求平面设计表达语言的同时，一批设计家以激进的观念和方法，进行设计和艺术方面的探索。以意大利费里波?马里涅蒂（Filippo Tommaso Marinetti 1876-1944）为代表的未来主义艺术家们认为：真正的艺术灵感来自于技术，来自于工业。他们对高速运动的机器–汽车、飞机顶礼膜拜，认为这些东西表现了时代的精神。他们反对一切形式的传统艺术和文化，把它们视为艺术的坟墓。稍后一些发展起来的达达主义在思想的基本倾向上和未来主义相同。他们反对现行的艺术、反对理性，认为世界上没有任何规律可以遵循，唯一可以遵循的是机会和偶然性。
未来主义运动和达达主义的设计家们将他们的理论运用在设计实践上，刮起了一阵不大不小的旋风。强调自我、非理性、杂乱无章和混乱是其设计风格的基本特征。他们打破传统的酒店品牌VI形象和阅读规律，将版面、文字和图形作为一种游戏因素，进行非常随意的酒店品牌VI形象，突出表现效果。未来主义设计家有时将文字组合为具像的图形，将文字任意地直排或斜排，大小不一；有时将各种文字、图形组合穿插在一起，让读者的视线自由地在版面上游动。他们的作品与其说是平面设计更不如说是一幅绘画。
由于其自身观念的局限，未来主义运动和达达主义的设计家们显然不可能创造出一套完整的可以实践的平面设计和酒店品牌VI形象方法，但他们革命性的大胆尝试，对当时及以后的设计家们产生了巨大的影响。从现代主义到后现代主义等各种流派的创造实践中，我们可以时时见到未来主义运动和达达主义的一些影子。
客观广告在设计观念和风格上与未来主义达达主义完全不同，是本世纪20年代一个在德国发展起来的设计流派，其设计师主要从事的设计领域是各种商业招贴广告，代表人物为卢西恩?伯恩哈德（Lucian Bernhard 1883-1972）厄尔德（H.R.Erdit 1883-1918）等人。客观广告的设计观念在于非常强调广告及平面设计的功能，认为设计作品的作用就是以尽可能客观的方式来传达信息。与新艺术运动和装饰艺术风格相比，客观广告一扫画面上各种繁复的装饰图案和象征性图形，简化了广告上的信息，包括画面上的各种图形文字，并以简单而概括的方法突出表现主要信息和形象。设计酒店品牌VI形象风格非常简练，对比强烈，视觉效果令人难忘。
客观广告为以后的商业招贴广告和各种户外广告的发展奠定了基础，在理论和实践上，也对以后强调功能至上的现代主义设计运动的发展有着巨大的影响。
和其它设计流派相比，现代主义的设计家们以一种前所未有的大胆气魄，对传统的设计观念展开了一场革命。以德国的包豪斯学校、俄国的构成主义和荷兰的新风格派为代表的早期现代主义设计家，从现代绘画的发展中找到了形式语言的灵感。他们根据技术和社会发展的需要，提出了一套完整的设计方法，形成了一场席卷全球的现代主义设计运动。-vi设计公司 / 。国际CI网 （注明：转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.hotelcis.com ）
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