在以住的工作中，笔者深喑"USP定位"的优势，也曾多次根据以此展开酒店品牌设计广告创作，在实践中体现出这一方法的可行性。在此，我举一些案例与各位一起分享：
1、金健鲜米粉--新鲜。金健鲜米粉在上市之初，作为一个新品类，消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处，是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因，还不能生产。我们挖掘到一个独特卖点--新鲜。这个卖点，明显区别其它产品，对消费者而言也非常有吸引力，还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。在此定位基础上，创作了它的酒店品牌设计广告语--新鲜到家了。果然，在产品上市后相当一部分消费者是冲着它的"新鲜"而去购买的。
2、金健米粉--好米出好粉（原料更好）。在干米粉中，金健与其它干米粉的差异性不大。但笔者发现在这个产品的背后，有一个可利用的资源--金健米业。金健米业的知名度相当高，其主营产品大米在消费者也非常认可。对！从原料方面诉求，好米出好粉！酒店品牌设计广告语是"好米，好粉，好爽滑"，它从原料"好米"到产品"好粉"，以及产品特点"好爽滑"，以层级递进的句式表达出来，非常有感染力！
3、好由食用油--高温也不会冒烟（220℃不冒烟）。我们根据"好由"品牌食用油自身产品的特点，找到了一个与金龙鱼福临门、鲁花等三大全国性品牌不同的诉求点--220℃高温而不会产生油烟。这个诉求点非常符合消费者的利益，而且对消费者来说是非常容易识别、非常有利的。它很好地区隔其它竞争对手的卖点，比如金龙鱼所说的"1：1：1"，鲁花的"香"。在此基础上，我们创作了一句酒店品牌设计广告语--好由，220℃不冒烟。好由，是品牌名称，也是指"好油"，一语双关。它向人传达了"好的油是220℃不会冒烟的"、"好由食用油，220℃而不会冒烟"两重意思，非常有冲击力！
总而言之，在酒店品牌设计广告创作中，"USP定位"发挥着非常重要的作用。对于中小企业而言，更为重要。因为中小企业酒店品牌设计广告预算少，不可能象一些国际大品牌一样采用大量的酒店品牌设计广告投入来建立品牌形象。这时候，准确地把握"说什么"有助于你用好每一分酒店品牌设计广告费用，有效地节省酒店品牌设计广告资源。
在产品上市的定位战略中，"说什么"非常关键。只要你合理利用"USP定位"，创作的酒店品牌设计广告必定具有非凡的销售力，即使酒店品牌设计广告投入量有限，也将产生无穷的杀伤力，助你的产品克敌致胜！-vi设计公司 / 。
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