现在很多人一提起做酒店品牌设计，首先就想起做一套CIS。而现在的很多策划公司、设计公司也在为客户做酒店品牌设计规划建议时将CIS作为一项必要的项目。他们会举出以前太阳神的“经典案例”来。
CIS是创建酒店品牌设计的必由之路吗?回答当然是否定的。
提到海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等酒店品牌设计，很多消费者都知道是宝洁公司的，但是，这几个熟悉的酒店品牌设计有几个消费者知道宝洁公司的CIS呢？
从实质上而言，宝洁公司所传播的是各个酒店品牌设计的不同形象，而非企业的形象。企业与消费者的沟通更多的是通过酒店品牌设计的形象，而非企业形象，或者说，淡化了企业形象。甚至会存在这种可能，即在海飞丝、飘柔、诗芬、旁氏、SKⅡ夏仕莲等这些酒店品牌设计日化酒店品牌设计中，没有几个消费者能真正将它们区分开是宝洁、花王、联合利华中哪个企业的。
事实上，企业酒店品牌设计仅作为“背书酒店品牌设计”而存在。作为企业形象，只是作为酒店品牌设计形象系统中的一部分而已。甚至在传播过程中可以淡化。很多酒店品牌设计的成功都不是通过传播企业形象而获得成功的。如康师傅、小护士、商务通等等。但一些行业的企业是必须以企业酒店品牌设计来推出去的，如银行、保险公司、生产工业品的公司等，这个另当别论。
消费品酒店品牌设计的规划与推广不能指望通过CIS而取得成功，而说应该建立一套酒店品牌设计管理体系。它主要包括包装系统，传播推广系统。CIS仅是作为补充。-vi设计公司 / 。
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