CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意为“企业识别系统”，也有人译为“企业形象系统”，它在对内提高员工的凝聚力、对外识别上有一定的作用。而对外识别上主要在对供应商、协作单位、经销商、股东、政府等方面，而不是消费者。
现在很多酒店品牌设计规划公司会将CIS与酒店品牌设计混为一谈，将酒店品牌设计规划等同与CIS，有些酒店品牌设计可能取得了成功。比如太太、太阳神等酒店品牌设计。事实上，它是将CIS系统当成酒店品牌设计管理系统推广出去了。能取得了成功，在一定程度上得益于酒店品牌设计与企业作为同一个酒店品牌设计名称，而且有一定的推广力度，建立了知名度，从而促进了产品销售。在中国这个并不完善的市场经济体制下，有知名度就确实能有效地促进销售，这样看来好像CIS似乎能带动销售，打造酒店品牌设计。但这并不代表长期的成功，也酒店品牌设计没有准确的定位，更没有树立酒店品牌设计的个性，需要在以后花更大的力度来修正原来建立的酒店品牌设计形象。
我们承认，对众多中小企业而言，在创业刚开始时，企业的资源较为有限，在企业产品较单一、产品类别和目标消费群相近，可以使用单一酒店品牌设计策略时，将企业酒店品牌设计与产品酒店品牌设计混在一起推出去，可很大程度上节省成本。关键是如何在规划时如何处理好企业酒店品牌设计与产品酒店品牌设计的相关性。但一旦企业需扩大产品线时，特别是产品线所面向的消费群有很大差异时，不再适用单一酒店品牌设计策略，这样就不能将企业酒店品牌设计和产品酒店品牌设计合二为一了。否则长期来说对已建立的酒店品牌设计不利。因此，企业基于长远考虑，不能将随意将企业酒店品牌设计与产品酒店品牌设计统一，更不能糊涂地将CIS与酒店品牌设计管理系统混为一体，将CIS当成酒店品牌设计创建的重要武器，将CIS系统当作酒店品牌设计管理系统推出去。比如旺旺推出老翁凉茶、亨氏米粉推出腌菜那样可笑。
事实上，将CIS系统当成酒店品牌设计管理系统推出去，它也只能当成酒店品牌设计管理系统的一小部分，发挥面向消费者方面的小部分功能，其效果可想而知。
必须澄清的是，在此，我们并非全盘否定CIS的作用，无庸质疑，CIS系统在一些行业对树立企业酒店品牌设计上有积极的作用，在对内的企业文化建设方面（如提高企业内部凝聚力上）也有其作用，我们不再此讨论。
从以上大家可看出，CIS并非创建酒店品牌设计的必由之路。对众多消费品生产企业而言，要建立酒店品牌设计，还必须从建立一套酒店品牌设计管理系统着手，而不能依赖于所谓的CIS。
关于CIS与酒店品牌设计、营销策划方面的话题，本人愿与各位商榷。-vi设计公司 / 。
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