深圳上海酒店VI设计突破性提升设计层面
一说起酒店VI设计，我听我的很多同行谈起这个话题，基本都停留在设计层面上，上海酒店也把注意力放在设计上，这其实是一个很大的误区。据笔者所了解，99%以上的设计公司和上海酒店都理所当然地把酒店VI设计理解为纯粹的设计。
让我们先来看看酒店VI的基本概念，酒店VI全称VIsual Identity, 即上海酒店VI视觉设计，是上海酒店VI形象设计的重要组成部分。而酒店VI又是CI的组成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“上海酒店形象规范体系”。人和时代传播认为这是指一个上海酒店为了获得社会的理解与信任，将其上海酒店的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、酒店VI(视觉识别系统)三部分组成。
由以上基本概念可以看出，酒店VI不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。酒店VI是与上海酒店战略、上海酒店品牌形象、上海酒店宣传、上海酒店文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这个的酒店VI是不会对上海酒店产生太大的影响和促进的。杰狮在为上海酒店的服务过程中，听到太多的客户抱怨上海酒店进行了酒店VI设计，但并没有产生太大效果，当我走进这些上海酒店时，很难感受到酒店VI的系统性和实际应用，仅停留在设计层面的酒店VI设计活动我认为是肤浅而效果一般的。
所以，进行全面、科学、合理、切合上海酒店实际的酒店VI设计活动，杰狮传播认为要求设计公司不仅仅具备设计能力，更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的，仅杭州就有上千家设计公司和工作室，而真正能全面进行酒店VI设计和导入的不会超过10家，记得笔者一次去某高校讲课时，也提起过这个问题，我希望学习设计的同学走出设计之外，也学学上海酒店管理、上海酒店战略、上海酒店品牌等知识，也就是这个道理。
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