酒店标准字体是指经过酒店设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体酒店设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的酒店设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其酒店设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心酒店设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而酒店设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志酒店设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个酒店设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的酒店设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的酒店设计。
（一）书法标准字体酒店设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些酒店设计师尝试酒店设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统酒店设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体酒店设计，是相对标准印刷字体而言，酒店设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是酒店设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而酒店设计的，介于书法和描绘之间。
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