酒酒店标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、酒店文化、经营内容、酒店规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同酒店的图案和文字。
酒店标志代表酒店全体。对生产、销售商品的酒店而言，是指商品的商标图案。
酒店标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
酒店标志是视觉形象的核心，它构成酒店形象的基本特征，体现酒店内在素质。酒店标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同酒店品牌的代表。因此，酒店标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
酒店标志有如下特征：
（一）识别性
识别性是酒店标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本酒店及其产品的识别力，是现代酒店市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有酒店视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
酒店标志是酒店视觉传达要素的核心，也是酒店开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是酒店经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于酒店的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性
标志代表着酒店的经营理念、酒店的文化特色、酒店的规模、经营的内容和特点，因而是酒店精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对酒店的认同。只有酒店的经营内容或酒店的实态与外部象征――酒店标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性
酒店标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达酒店情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与酒店形象的认同。
（五）延展性
酒店标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性
酒店标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系酒店，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系酒店的系统化精神。
（七）时代性
现代酒店面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老酒店，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使酒店的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着酒店求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免酒店的日益僵化，陈腐过时的形象。
酒店标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递酒店信息的目的。
酒店标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现酒店个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的酒店标志的设计，应该考虑注入酒店深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良酒店形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。酒店标志设计也不例外。
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