酒店VI设计，基本都停留在设计层面上，酒店也把注意力放在设计上，这其实是一个很大的误区。据笔者所了解，99%以上的设计公司和酒店都理所当然地把VI设计理解为纯粹的设计。
让我们先来看看酒店VI的基本概念，酒店VI全称Visual Identity, 即酒店VI视觉设计，是酒店VI形象设计的重要组成部分。而VI又是CI的组成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“酒店形象规范体系”。这是指一个酒店为了获得社会的理解与信任，将其酒店的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)三部分组成。
由以上基本概念可以看出，VI不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI是与酒店战略、酒店品牌形象、酒店宣传、酒店文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这个的VI是不会对酒店产生太大的影响和促进的。在为酒店的服务过程中，听到太多的客户抱怨酒店进行了VI设计，但并没有产生太大效果，当笔者走进这些酒店时，很难感受到VI的系统性和实际应用，仅停留在设计层面的VI设计活动是肤浅而效果一般的。
所以，进行全面、科学、合理、切合酒店实际的VI设计活动，要求设计公司不仅仅具备设计能力，更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的，仅杭州就有上千家设计公司和工作室，而真正能全面进行VI设计和导入的不会超过10家，笔者一次去某高校讲课时，也提起过这个问题，希望学习设计的同学走出设计之外，也学学酒店管理、酒店战略、酒店品牌等知识，也就是这个道理。
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五星级酒店形象品牌VI设计公司