【人和时代・中国】国际酒店VI设计公司
进行酒店VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
一、同一性
为了达成酒店形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的酒店理念与视觉形象，这样才能集中与强化酒店形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对酒店识别的各种要素，从酒店理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。
要达成同一性，实现酒店VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对酒店形象进行综合的整形。
简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如酒店VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。
统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和酒店形象不统一的因素加以调整。品牌、酒店名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。
系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对酒店形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在酒店VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、酒店造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。
同一性原则的运用能使社会大众对特定的酒店形象有一个统一完整的认识，不会因为酒店形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。
二、差异性
酒店形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。
差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的酒店与机构均有其行业的形象特征，如化妆品酒店与机械工业酒店的酒店形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它酒店的差别，才能独具风采，脱颖而出。
日本享誉世界的五大名牌电器酒店：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其酒店形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。
三，民族性
酒店形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多酒店的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国酒店文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国酒店持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的酒店形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。
塑造能跻身于世界之林的中国酒店形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的酒店形象。
四、有效性
有效性是指酒店经策划与设计的酒店VI计划能得以有效地推行运用，酒店VI是解决问题学，不是酒店的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
酒店VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好酒店形象的作用，首先在其策划设计必须根据酒店自身的情况，酒店的市场营销的地位，在推行酒店形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助酒店导入酒店VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合酒店领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家酒店导入酒店VI计划时，第二次接触时该酒店领导人即提出要在五年进入全国100家酒店前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足酒店家这种不正常心态，来构建成酒店形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该酒店由于营销上的失误全面跌入了低谷。
酒店在准备导入酒店VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对酒店VI计划的有效性也是十分关键的。酒店VI策划设计是酒店发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品酒店谈及其酒店VI战略时，得到酒店领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该酒店花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等酒店形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。
要保证酒店VI计划的有效性，一个十分重要的因素是酒店主管有良好的现代经营意识，对酒店形象战略也有一定的了解，并能尊重专业酒店VI设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的酒店VI战略推广更要投入巨大的费用，如果酒店领导在导入酒店VI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。
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