鹤岗酒店VI设计是一种高效的宣传工具，让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象，加强记忆，对酒店来讲
确实比较重要，然而，大多数酒店却只看到了表现形式却忽略了表现内容。
中国大多数酒店VI是“花瓶”。VI设计是精美的，VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮，但往往实用
性不强。从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑，没有应用
成了摆设。
在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上，主要有专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的
部分，标志的设计也往往按照酒店的意愿来演绎，相对比较自我，真正的好VI，应该是让消费者容易记忆，容
易联想，最好能占有现成的心智资源，如：纳克的“√”。
鹤岗酒店VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。标志、包装往往没有确定，换了多次，
仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是酒店的普遍现象，纠其根源在于没
有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，
蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。
VI是指酒店的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端
形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形
象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。
VI设计不是越全越好，但市场需要用的东西则尽量能够做到位，VI是和市场运作紧密相连的。市场是经常
变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配
合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。
如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时
为了开发新区域，甚至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。
VI不是一成不变的，更不是一劳永逸，VI是传播的工具，只要有利于酒店树品牌，扩大传播易于传播
的都可以变。做酒店VI首先得有一个明确的定位，VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，
第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。一流的VI设计是将消费者的需求和酒店的使命联系在一起；
二流的VI设计能满足消费者的需求；三流的VI设计却只能满足酒店的孤芳自赏。但在很多酒店中的VI表现则是
四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往酒店身上套。
VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售，
好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非酒店自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了。
VI作为品牌营销的重要组成部分，酒店应该重视，但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核
心文化，好的VI表现是水到渠成的。
只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对酒店来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，
品牌才能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。
总而言之，鹤岗酒店VI设计除了VI本身美观大方外，还得符合酒店经营理念和酒店文化，最重要的是应用，与
市场吻合，顺应市场，起到VI的宣传、标志作用。-vi设计公司 / 。
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