意义的共知性平面设计从本质上讲就是利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。由此可见，对符号运用的合理和准确与否，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。随州酒店VI设计与标志设计中，设计者借符号向受众传达主体的信息和特征，同时受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望传达的信息和思想感情。
显而易见，作为中介媒体的随州酒店VI设计与标志设计作品，这时就充当着设计者的思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换和再生把握的准确有效程度所决定的。如图3是香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志，标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表阴阳哲学观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象观察体会的经验总结，“万物负阴而抱阳”，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动的旋转的黑白双鱼表现出来，象征着公司生生不息的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余的特定内涵。精妙准确，恰到好处。现代随州酒店VI设计与标志设计是为现代商品经济社会服务的，其必须能够通过现代传媒在大众中广泛传播，理想的传达效果则是传达者使之符号化的内容与被传达者理解的意义完全吻合。如中国人对狮子富贵意义的共同理解，现代标志传达内容的成立，往往是靠体现着特定意义的“符号”构成的，符号的形态充分暗示着符号的内容。要想达到传达的准确目的，真正发挥符号的意义，必需建立在被传达者对美的认可的基础上来体现传达内容，必然会对符号的形和意产生共鸣。-vi设计公司 / 。
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