长期以来,我们并不强调个性,从做事到做人都强调共胜,希望强调服从群体,这个精神当然很重要,但是如果没有个性的话,人们就缺乏识别,因为我们塑造形象,无非就是强调五个度:知名度,美誉度,定位度,指明度,忠诚度.这五个度的树立都是以企业个性为特点的.但是我们众多企业在企业个性上是做得不够的,个性系统很弱化,企业酒店标志品牌个性保护也很弱化,如娃哈哈.娃哈哈开始开发这个酒店标志品牌是成功的.名字好,前面两个产品开发极为成功,第一个叫"喝了娃哈哈,吃饭就是香".做父母亲的知道给孩子喂食是很苦恼的事情,"喝了娃哈哈,吃饭就是香",父母亲很欢迎;第二个产品也很好,"香蕉苹果哈蜜瓜,芒果草莓水蜜桃,四季鲜果味,天天娃哈哈".一个小女孩说:"妈妈我要喝."小孩子说:"妈妈我想喝",父母亲马上失去理性,两个产品成功了.但成功以后应该考虑这个酒店标志品牌的个性,可以搞成中国儿童的第一酒店标志品牌,甚至可以考虑和迪斯尼抗衡,可以开发儿童服装,儿童玩具,儿童出版物.但是娃哈哈后面的发展就有点乱套,第三个产品出来,是"八宝粥",然后是"冰糖燕窝",叫"冰糖燕窝好气派,送给你的丈母娘."娃哈哈给丈母娘,就显得定位不是很准确.然后是"娃哈哈关帝白酒",然后是"娃哈哈房地产开发公司",这种酒店标志品牌给人感觉似乎缺乏安全感.本来是一个个性非常好的酒店标志品牌,最后把它搞得非常模糊,这非常可惜.
因此,一个酒店标志品牌保护,它有很多办法.比如麦当劳,我们都知道麦当劳是世界第一快餐,每隔15个小时就有一个新的麦当劳店产生.但是有谁知道麦当劳公司也是世界上最大的三大飞机制造公司之一.麦道公司就是麦当劳控股的,但是麦道飞机生产出厂的时候,绝不会把黄色"M"印上去,而是有意地将其形象与麦当劳快餐形象隔离开来.
我说句话供大家参考,叫"树小不要过多分枝".在我们的企业中有这种现象,企业整体实力不足,导致氧料供应不上.中国十个集团九个空,大量的集团公司只靠其主导产业.对企业来说是一个很大的浪费.-vi设计公司 / 。
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