酒店的标志是“电子绕圈，火箭冲天”；下面保留着一长串的拼音字母“CANGHONG”，大大的中文字，非常传统落伍；酒店的标志与英文“KONKA”全新设计，同国际接轨,酒店的产品和产品广告语是“酒店红太阳一族”，具浓厚的怀旧和自我色彩；酒店针锋相对的口号是：“谁升起，谁就是太阳”。是一个动态的概念、发展的概念、客观的概念。对内具有鼓动性，提升员工士气竞争意识；对外，具有大众认同的形象张力。
酒店不把VI看作一件事；酒店将济南市酒店VI设计看作一件大事。这一念已差，可能正是竞争市场上论成败的关键一招。
亚太在湖南一家大型国有企业作济南市酒店VI设计和形象调查时，一位中层干部如是说：“我是通过酒店的产品外观形象、广告形象判断酒店是一个现代型企业，看好其发展前景，决定买酒店股票而未买酒店股票的”。这一股民的话令酒店的一位领导人深感震惊！ 但是，更令作者震惊的是，酒店的领导决策层至今仍未有统一的VI意识！他们至今对济南市酒店VI设计也许还是不屑一顾！酒店与酒店此起彼落，有多方面的原因。但亚太深信不疑：VI战略的运用与否，是其中之一的重要原因。-vi设计公司 / 。
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