标志VI设计是酒店对经营理念

一．引 言
当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。酒店文化对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。而标志VI作为一种创造酒店会所品牌形象、增强酒店会所品牌形象影响力、改善酒店管理的有效工具，从第二次世界大战后在西方兴起，经过几十年的运作，已经被证明是一种功能强大的酒店推进剂。当中国的酒店面对市场经济的硝烟时，在标志VI的设计开发和推广过程中创制优秀的酒店文化将是一个不可回避的话题。可以说，一个没有文化的酒店，是一个庸俗的酒店，它在导入标志VIS战略系统过程中将因为缺乏自身独特的文化品质而无法确立自己在社会中的会所品牌形象；一个没有会所品牌形象的酒店，则注定要在市场中失败。当我们对可口可乐的成功津津乐道时，当我们对松下电器的信誉深信不疑时，我们都不应该忘记了，这些成功的酒店正是在标志VI设计的过程中将酒店文化与酒店经营成功结合的典范。

二．标志VIS系统构建的战略体系同酒店文化各个层面的密切关系

标志VI设计是酒店对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成酒店内部的制度和结构，并通过酒店的视觉设计，将酒店会所品牌形象有目的、有计划的传播给酒店内外的广告公众，从而达到社会公众对酒店的理解、支持与认同的目的。它主要由理念识别系统、行为识别系统、视觉会所品牌形象识别系统三大部分构成。这些由标志VI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统则称为“酒店识别系统”即标志VIS。