标志VI中视觉识别系统突出解决的问题

浅层的行为文化是标志VI中行为识别系统构建的内容

酒店行为系统---Behavior Identity，简称BI，是将MI的本质物化在酒店的行为方式上，通过酒店的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得酒店员工和广大消费者的识别与认同，是酒店运行的全部规程策略。它对内可以提高酒店员工的凝聚力，对外加强和广大消费者的沟通与联系，缩短酒店管理人员和一般员工之间、酒店和消费者之间的距离。它体现酒店文化中酒店员工生产经营和人际关系中产生的“活动文化”，包括对内对外规范全体员工的一切经营管理活动、规划组织、教育与管理。除此之外，还有中层的“制度文化”，这些都是标志VI战略体系中“活动识别系统”的内容。

3 表层的物质文化是标志VI中视觉识别系统突出解决的问题

酒店视觉识别系统---Visual Identity，简称VI，是酒店在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉会所品牌形象的总和，也是标志VI的具体化、视觉化、符号化的过程。如酒店的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造酒店的会所品牌形象，体现酒店的个性，形成酒店独特的风格，并通过酒店会所品牌形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。表层的酒店文化正是表现于产品的文化价值：包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；另一方面，酒店的各种物质设施，包括酒店名称、标志、象征物、环境氛围等，也都体现这种表层的文化价值。上述这些问题都是视觉识别（VI）系统设计和应用突出要解决的问题，当然其中也有活动识别（BI）系统表现的问题（服务水准、环境气氛等）。