标志VI设计中灌注的经典酒店文化

美国IBM公司为了在电子计算机行业中树立起名牌会所品牌形象，并用这会所品牌形象来突出公司的开拓精神和创业精神，以利用市场竞争，跻身世界大酒店之列，决定对公司进行标准化设计。从理念识别（MI）来说，IBM公司以酒店生产经营的独特发展战略为中心，设计开发新一代电子计算机，特别是软件系统和互联网技术；从行为识别（BI）来说，公司以酒店独特的行为方式为中心，实行全天候、全方位、全球性的限时维修服务，特别是全过程的系列化、联网化、伙伴化优质服务；从视觉识别（VI）来看，以独特的运行实态为中心，确立酒店的商品、商标、专用品牌三位一体的酒店识别标志，特别把标志运用到酒店生产经营的整个过程。他们设计了能给社会公众产生强烈冲击力并留下深刻印象的标准字IBM，然后选取无云天空的蓝色调为标准色，从此象征IBM高精尖的技术。IBM的标志VI设计推出之后，引起美国公众的强烈反响，IBM成了美国公众心目中的“蓝巨人”，成了计算机行业的世界明星，从此确立了霸主地位，至今，IBM在人们的心目中还是计算机的代名词。受美国IBM的冲击，其他西方国家的酒店也相继效仿，日本的伊势丹百货、美能达相机、三井银行等公司也在标志VI的设计中对酒店文化做起文章来。

万宝路的金字招牌每年可以给万宝路酒店带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。它塑造的马和西部牛仔的品牌个性长久以来始终如一地表现---自由、奔放、原野、帅劲。这种会所品牌形象使商品具有了某种强烈的精神性内容，让消费者相信抽“万宝路”时它能获得一种特殊的东西。它标志VI设计中体现的优秀产品文化使集团创造了辉煌而持久的经济效益。除此之外，还有百威啤酒、雀巢等世界级名牌，它们标志VI设计中灌注的经典酒店文化从某种程度上来说又是一种无形资产。