西方酒店VI设计市场营销学的观点

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来源：【人和时代・中国】vi名片设计公司发布时间：2010-01-05 16:40:58 查看次数：

西方酒店VI设计市场营销学者从不同角度及发展的观点对酒店VI设计市场营销（Marketing）下了不同的定义。有些学者从宏观角度对酒店VI设计市场营销下定义。例如，麦卡锡(把酒店VI设计市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。又如，Philop Kotler指出，“酒店VI设计市场营销是与酒店VI设计市场有关的人类活动。http://www.hotelcis.com 【人和时代·中国】VI设计公司认为酒店VI设计市场营销意味着和酒店VI设计市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换”。

还有些定义是从微观角度来表述的。例如，美国酒店VI设计市场营销协会于1960年对酒店VI设计市场营销下的定义是：酒店VI设计市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。

麦卡锡(于1960年也对微观酒店VI设计市场营销下了定义：酒店VI设计市场营销“是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润”(《基础酒店VI设计市场学》第1 9页)。这一定义虽比美国酒店VI设计市场营销协会的定义前进了一步，指出了满足顾客需求及实现企业赢利成为公司的经营目标，但这两种定义都说明，酒店VI设计市场营销活动是在产品生产活动结束时开始的，中间经过一系列经营销售活动，当商品转到用户手中就结束了，因而把企业营销活动仅局限于流通领域的狭窄范围，而不是视为企业整个经营销售的全过程，即包括酒店VI设计市场营销调研、产品开发、定价、分销广告、宣传报导、销售促进、人员推销、售后服务等。Philop Kotler于1984年对酒店VI设计市场营销又下了定义：酒店VI设计市场营销是指企业的这种职能，“认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标酒店VI设计市场，并决定适当的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标酒店VI设计市场服务” 。

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