北京国宾馆VI设计中的心理因素

(1) 引人注意是增强logo效果的首位因素。【人和时代·中国】www.rhtimes.com注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析，一件logo设计要想使北京国宾馆VI设计者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的logo中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

　　在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品logo的文、图、色及造型形态，对北京国宾馆VI设计者来说，都是一种"视觉元素"的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起北京国宾馆VI设计者的注意。

　　(2)情感与联想。设计师对logo做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中最为关键的。
　　在商品logo设计元素中，色彩冲击力最强。商品logo所使用的色彩，会使北京国宾馆VI设计者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为，在绘制食品logo时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，北京国宾馆VI设计者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品logo感到满意。而对洗洁用品则对冷色调logo感兴越。这既是商品主观原因又是北京国宾馆VI设计者情感联想的作用。