大饭店品牌vis形象的代表性定义

大饭店品牌vis形象的代表性定义
　　人们对大饭店品牌vis形象的认识刚开始是基本着眼于影响大饭店品牌vis形象的各种因素上，如大饭店品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。
　　利维认为，大饭店品牌vis形象是存在于人们心理的关于大饭店品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是大饭店品牌知识及人们对大饭店品牌的主要态度。Levy对大饭店品牌vis形象的定义从心理学的角度进行了分析。
　　罗诺兹和刚特曼从大饭店品牌策略的角度提出，“大饭店品牌vis形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了大饭店品牌vis形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、vis形象个性等。
　　斯兹提出，大饭店品牌应像人一样具有个性vis形象，这个个性vis形象不是单独由大饭店品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容……至此，对大饭店品牌vis形象的认识进入到大饭店品牌的个性层次。
　　帕克等人提出，“大饭店品牌vis形象产生于营销者对大饭店品牌管理的理念中，大饭店品牌vis形象是一种大饭店品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达vis形象。
　　亚克在1991年又把大饭店品牌vis形象与大饭店品牌的资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。
　　大饭店品牌vis形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受vis形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，大饭店品牌vis形象是一种资产，大饭店品牌vis形象应具有独特个性。