大饭店品牌vis形象的构成内容

大饭店品牌vis形象的构成内容

　　良好的大饭店品牌vis形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。大饭店品牌vis形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。

　　大饭店品牌vis形象的有形内容又称为“大饭店品牌的功能性”，即与大饭店品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“大饭店品牌的功能性”就是大饭店品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。大饭店品牌vis形象的这一有形内容是最基本的，是生成vis形象的基础。大饭店品牌vis形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与大饭店品牌vis形象紧紧联系起来，使人们一接触大饭店品牌，便可以马上将其功能性特征与大饭店品牌vis形象有机结合起来，形成感性的认识。

　　大饭店品牌vis形象的无形内容主要指大饭店品牌的独特魅力，是营销者赋予大饭店品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里大饭店品牌vis形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。