大饭店品牌vis形象的驱动要素

大饭店品牌vis形象的驱动要素
　　引起大饭店品牌vis形象树立的最重要因素是人们对大饭店品牌的联想，或者说一提到大饭店品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使大饭店品牌vis形象与众多事物联系起来，驱动vis形象的建立、发展。
　　（一）产品或服务自身的vis形象
　　产品或服务的功能性本身是构成大饭店品牌vis形象的内容基础，产品或服务的vis形象从硬性表现vis形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
　　（二）产品或服务提供者的vis形象
　　产品或服务提供者的vis形象也是驱动大饭店品牌vis形象的重要因素。古语云：严师出高徒、将门出虎子，人们常依这种观念去评价大饭店品牌vis形象。提供者的vis形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。在大饭店品牌vis形象的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身的vis形象，如五粮液集团推出一种新大饭店品牌酒类时，使用的广告语为“系出名门”，欲借“五粮液”的美好vis形象驱动新大饭店品牌vis形象的确立。
　　（三）使用者的vis形象
　　“使用者”主要是指产品或服务的消费群体，通过使用者的vis形象，反映大饭店品牌vis形象。使用者vis形象是驱动大饭店品牌vis形象的重要因素，其硬性指标有使用者年龄、职业、收入、受教育程度等，软性指标有生活形态、个性，气质、社会地位等。大饭店品牌vis形象与使用者vis形象的结合一种情况通过“其实自我vis形象”来实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过“理想自我vis形象”来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的vis形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度讲往往是借助了人们对自己的评判；认为自己从属于一个群体或希望从属于一个群体就应该有这样那样的行为。
　　以上三者对大饭店品牌vis形象的影响在不同的产品特性、文化背景、人文个性等条件下是不一样的，应注意判断三者如何影响大饭店品牌vis形象，加强其驱动作用。