北京大饭店品牌vis形象评判

大饭店品牌vis形象评判
　　大饭店品牌vis形象可以用量化的方法来考察。常用以度量大饭店品牌vis形象力的指标有两上：一个是大饭店品牌知名度；二是大饭店品牌美誉度。但我们认为这还不够，大饭店品牌vis形象还应包括大饭店品牌反映度、大饭店品牌注意度、大饭店品牌认知度、大饭店品牌美丽度、大饭店品牌传播度、大饭店品牌忠诚度及大饭店品牌追随度。
　　1. 大饭店品牌知名度
　　大饭店品牌知名度是指大饭店品牌被公众知晓的程度，是评价大饭店品牌vis形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行，即：公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。
　　所谓大饭店品牌的公众知名度，是指大饭店品牌在整个社会公众中的知晓率。
　　所谓行业知名度是大饭店品牌在相关行业的知晓率或影响力。
　　所谓目标受众知名度是指大饭店品牌在目标顾客中的影响力。
　　2. 大饭店品牌美誉度
　　大饭店品牌美誉度是指大饭店品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。大饭店品牌美誉度反映出大饭店品牌对社会影响的好坏。
　　3. 大饭店品牌反映度
　　大饭店品牌反映度指大饭店品牌引起公众感知的反映程度。主要表现在人们对一大饭店品牌的瞬间反映。
　　4. 大饭店品牌注意度
　　大饭店品牌注意度指大饭店品牌引起公众注意的能力，主要指大饭店品牌在与公众接触时的引人注目程度。
　　5. 大饭店品牌认知度
　　大饭店品牌认知度指大饭店品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指大饭店品牌特征，功能等被消费者了解的程度。
　　6. 大饭店品牌美丽度
　　大饭店品牌美丽度指大饭店品牌从视觉的心理上对人的冲击能否给人以美的享受。
　　7. 大饭店品牌传播度
　　大饭店品牌传播是指大饭店品牌传播的穿透力，主要讨论大饭店品牌的传播影响。
　　8. 大饭店品牌忠诚度
　　大饭店品牌忠诚度主要指公众对大饭店品牌产品使用的选择程度。
　　9. 大饭店品牌追随度
　　大饭店品牌追随度主要指大饭店品牌使用者能否随大饭店品牌变迁而追随大饭店品牌，是比大饭店品牌忠诚度更进一步的要求。
　　大饭店品牌vis形象的评判常采用市场调研的方法实现，在实际工作中不可能九度俱全，应选择几个以上的指标进行综合评价。