酒店形象vi品牌特征
（一）酒店形象vi品牌是专有的酒店形象vi品牌
酒店形象vi品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。酒店形象vi品牌拥有者经过法律程序的认定，享有酒店形象vi品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指酒店形象vi品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥酒店形象vi品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，100多个酒店形象vi品牌被日本抢注，180多个酒店形象vi品牌在澳大利亚被抢注，……如此等等人们应该及时反省，充分利用酒店形象vi品牌的专有权。
（二）酒店形象vi品牌是企业的无形资源
由于酒店形象vi品牌拥有者可以凭借酒店形象vi品牌的优势不断获取利益，可以利用酒店形象vi品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到酒店形象vi品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。
1994年世界酒店形象vi品牌排名第一的是美国的可口可乐，其酒店形象vi品牌价值为359.5亿美元,相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的酒店形象vi品牌价值上开到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。
我国的酒店形象vi品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山东青岛的海尔，四川绵阳的长虹集团等知名酒店形象vi品牌的价值也很不菲，我们从1998年以评估为例：“红塔山”的酒店形象vi品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的酒店形象vi品牌价值为245亿元人民币。
酒店形象vi品牌作为无形资产其价值可以有形量化，同时酒店形象vi品牌作为商品交易，比如有以酒店形象vi品牌入股形式组建企业，有了以酒店形象vi品牌的号召特许经营，更有加盟到名牌门下，以图发展。
（三）酒店形象vi品牌转化具有一定的风险及不确定性
酒店形象vi品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的酒店形象vi品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一酒店形象vi品牌在竞争中退出市场。酒店形象vi品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于酒店形象vi品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于酒店形象vi品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业酒店形象vi品牌的维护带来难度，对企业酒店形象vi品牌效益的评估也出现不确定性。
（四）酒店形象vi品牌的表象性
酒店形象vi品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，【人和时代·中国】
http://www.hotelcis.com 但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，酒店形象vi品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使酒店形象vi品牌有形式化。酒店形象vi品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，酒店形象vi品牌就无法表现出来，更不可能达到酒店形象vi品牌的整体传播效果。优秀的酒店形象vi品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色以拱形“M”会给人们多在的视觉效果?
（五）酒店形象vi品牌的扩张性
酒店形象vi品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示酒店形象vi品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用酒店形象vi品牌资本进行扩张。
