“高级会所品牌设计功效化”之电视广告运用

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来源：【人和时代・中国】酒店vi设计公司发布时间：2010-04-29 20:55:59 查看次数：

四、“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”之电视广告运用

叫卖式功效电视广告与唯美式高级会所品牌设计电视广告一直被广告界喋喋不休的争论着，其实两类广告并非水火不容，关键在于电视广告的制作理念是否正确。“高级会所品牌设计功效化，功效高级会所品牌设计化”理念在制作电视广告时表现为“唯美叫卖化，叫卖唯美化”。如某奶粉广告利用一系列生活场景巧妙的表现出产品的利益点：增长智力。电视画面亲切、幽默，满足了唯美要求，紧紧扣住家长们的生活审美需要，最后一句点睛的叫卖句式：亚培宝宝，智力一等高。整个广告一气呵成。通篇广告就是一个功能诉求，通过唯美的生活片断来表现，令人过目不忘，具有极强的销售力和极高的可观赏性，高级会所品牌设计知名度得到快速提升。

唯美叫卖化，不是水中望月，单单观赏一场视觉盛宴，而是吃的饱、吃的好、吃的爽；叫卖唯美化，不是功效诉求的赤裸裸，强奸消费者的耳朵，而是让消费者赏心悦目、心甘情愿的买单。

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