明确怎样才能通过改变认知来获得大创意

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来源：【人和时代・中国】酒店vi设计公司发布时间：2010-07-26 23:36:51 查看次数：

第五步：明确怎样才能通过改变认知来获得大创意　
　　一旦顾客形成了和高尔夫酒店标识设计的忠诚关系，受众将逐渐被纳入到这个过程中。在这个过程中，新形成的感知可能妨碍对高尔夫酒店标识设计独特承诺的反应能力。这种“感知障碍”需要有所突破，以传达“大创意”。　
　　在这些障碍中，有一部分显得尤其难以克服。如果这种障碍是和认知关联的，可以通过增加信息的曝光度来解决这个问题。但是，如果遇到的是信任方面的问题，就需要改变目标受众看待高尔夫酒店标识设计价值的态度。　
　　第六步：通过信息传播改变消费者认知　
　　改变消费者对高尔夫酒店标识设计的认知并不是件容易的事情，它需要一种传播上的努力，这种努力需要具有穿透消费者每日因接触过载信息所形成的“防卫墙”的能力。要想获得他们注意，传播者必须通过精心准备的信息以消除混乱，并促使他们改变心理预设。　
　　一个携带大创意的驱动性信息，可以在媒介预算适度的情况下获得良好的传播效果。在媒介投放之前，务必确认信息的准确性，这将有助于优化投入回报。

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