理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用

第七步：理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用　
　　一旦获得大创意，就需要使用合适的传播媒介。通常，在每一个卷入的阶段都需要使用个性化的媒介来适应受众的需要。　
　　广告和公关是建立高尔夫酒店标识设计认知的有力工具，它们在对高尔夫酒店标识设计相关性的形成也有潜移默化的作用。接触频率高的媒体，间接的、直接的或者是互动的，对于高尔夫酒店标识设计相关性和逐渐形成独特价值的感知，也很有帮助。　
　　一旦购买决策形成，直接的互动是形成满意度和忠诚度最有效的手段。但是这么做也有一定的挑战性，需要平衡各种媒体的作用力量，以建立一种整合的、可以最有效地传播信息的媒体解决方案。　
　　第八步：确定最佳媒介组合　
　　执行的最根本的挑战，在于确定最佳媒介组合以促使目标受众形成强烈的高尔夫酒店标识设计忠诚度。诀窍是在有限的媒介预算的前提下，优化信息传播的力量。这将有助于产生一种驱动性的投入回报，并确保未来的收益。　
　　创造性的媒介计划，用以合理使用媒介预算，将是影响成功的一个非常重要的技巧，特别是在头一年。然后，作为一个示范性的结果，在接下来的第二年及再往后，这将成为进行高尔夫酒店标识设计投入的一个预算参考。　
　　第九步：效果测量　
　　投入需要在清楚了解事实的前提下进行。在和其他投资的比较中，要使人相信整合高尔夫酒店标识设计传播上的投入，是一种投资而非花销，就需要展示一个相应的令人满意的投入回报。通过定量的方法了解信息和媒体的传播效果，将有助于在接下来的几年中优化传播效果。