五星级酒店设计品牌核心价值能包容表面上

关联度高就可以延伸的理论一遇到完全不相关的产品成功共用同一个五星级酒店设计品牌的事实就显得苍白无力。比如万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。许多关联度较底、甚至风马牛不相及的的产品共用一个五星级酒店设计品牌居然也获得了空前成功，这说到底是因为五星级酒店设计品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)等奢侈消费品五星级酒店设计品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个五星级酒店设计品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。购买都彭打火机者所追求的不是点火的效用，而是感受顶级五星级酒店设计品牌带来的无尚荣耀，买都彭皮包、领带也是为了这份“感觉”而不是追求皮包、领带的原始功能。此类五星级酒店设计品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为五星级酒店设计品牌文化的载体。
　　一个成功的五星级酒店设计品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行五星级酒店设计品牌延伸。反过来的意思就是：五星级酒店设计品牌延伸应以尽量不与五星级酒店设计品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的五星级酒店设计品牌延伸案例都可以从是否遵循这一规律找出成败的根本原因。