全新的五星级酒店VI设计品牌战略方法

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来源：【人和时代・中国】酒店vi设计公司发布时间：2010-09-14 22:24:00 查看次数：

如：50年代的M&M's巧克力，是第一个包有糖衣的巧克力糖，于是它以“只融于口,不融于手”为独特卖点，迅速成为领导五星级酒店VI设计品牌。
　　定位之父杰克•特劳特根据竞争形势变化对USP进行全面更新和发展，将USP推进到消费者的大脑中，形成以心智为全新的五星级酒店VI设计品牌战略方法。北京心智阳光战略定位咨询公司（团队成员师从特劳特中国合伙人邓德隆先生）将特劳特此一新成果整理成《定位：同质化时期顾客第一或唯一的选择理由》的主题演讲，与企业家分享，深受企业家欢迎。
　　

五星级酒店VI设计品牌形象（BI）战略
　　科技更新很快，竞争对手模仿的速度也就很快，从产品上找出差异来显得日益困难，或者找出来的差异根本不是消费者关心、需要的。渐渐的消费者被同质化的产品“教育”了，他们不再像过去那样在乎产品的功能性。实际上到了1960年代时，美国的营销环境普遍处于这种状态，USP理论遇到了瓶颈。
　　针对这种营销环境，大卫•奥格威提出，当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重产品本身的差异，他们对五星级酒店VI设计品牌的理性选择减弱了，而是追求超出功能需要的感性价值，企业的战略，转移到差异化的五星级酒店VI设计品牌传播上来，期望通过广告宣传等手段，建立起良好的、有独特感性利益的五星级酒店VI设计品牌形象，以吸引消费者的购买。这种建立五星级酒店VI设计品牌的方法，后来被人称为五星级酒店VI设计品牌形象战略。
　　在中国，作为美国4A广告公司的奥美，将其创始人奥格威的五星级酒店VI设计品牌理论及其操作方法带给企业，掀起了五星级酒店VI设计品牌形象的大潮。

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