制定市场酒店VI设计营销战略的内外环境

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来源：【人和时代・中国】酒店vi设计公司发布时间：2010-09-20 22:20:18 查看次数：

制定市场酒店VI设计营销战略的内外环境
　　主要是对宏观环境、市场、行业本企业状况等进行分析，以期准确、动态地把握市场机会。
宏观环境
　　即围绕企业和市场的环境，包括政治、法律、社会、文化、经济、技术等。了解分析这些环境对制定市场酒店VI设计营销战略至关重要。其理由有三：一是市场酒店VI设计营销的成果很大程度上要受到其环境的左右；二是这些属不可控制因素，难以掌握，企业必须有组织地进行调研、收集信息，并科学地对其进行分析；三是这些环境正加速变化。
　　环境的变化对企业既是威胁也是机遇关键的是我们能否抓住这种机遇或者使威胁变为机遇。例如，环境保护是各国极为重视的世界性课题，日本松下公司为适应这一环境，建立起了消除浪费废物利用的生产体系，结果做到了生产电子零部件的原材料100%利用，并用其废物制造成其他产品，获得重大成果，给企业创造了丰厚的利益。再如，人口结构的变化，即独生子女化和老年化。我国企业在玩具生产上注意抓住了儿童市场，却忽略了老年人市场。但在美国和日本等国家已是企业的热门话题，在玩具生产中，老年人玩具占有很大的比重。
市场
　　从市场特性和市场状况两个方面来对其进行分析。
　　首先看市场特性，它包括以下几个方面：一是互选性，即企业可选择进入的市场，市场（顾客）也可选择企业（产品）；二是流动性变化，即市场会随经济、社会、文化等的发展而发生变化，包括量和质的变化；三是竞争性，即市场是企业竞争的场所，众多的企业在市场上展开着激烈的竞争；四是导向性，即市场是企业酒店VI设计营销活动的出发点，也是归着点，担负着起点和终点的双重作用；五是非固定性，即市场可通过企业的作用去扩大、改变甚至创造。
　　其次，市场状况也可以考虑几个问题。
　　★市场规模、市场由人口、购买欲望三大要素构成。
　　★市场是同质还是异质。现在我国人们的需求呈现出两种倾向：一是丰富化和多样化；二是两极分化越来越明显、突出。
　　★绝大部分产品供大于求，形成买方市场。

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