深圳酒店形象设计品牌识别结构

深圳酒店形象设计品牌识别结构
日本型CI的发展在于强调系统性，提出公司识别由三个层面组成：视觉识别（VI）；行为识别（BI）和理念识别（MI）。
　　日本公司在推行CI的过程中将重心从"视觉识别"移到"理念识别"，强调MI是"心"，VI只是"脸"，BI是"手"。显然，公司文化居核心识别的地位。突出系统性，以公司文化理念为核心和由内而外的传播成为这一阶段CI的基本特征。
　　日本型CI出现的背景，有两点是应该指出的，其一，日本式的管理重视团队的理念，终身雇佣制和年序功薪制等都反映出日本公司一向注重内部的凝聚力；其二，当时正值日本公司大举扩张海外市场，强化及设计更好的公司形象是发展所需，势在必行。在这种背景下，一大批日本公司，如富士（Fuji）、日产（Nissan）、美能达(Minolta)、日本电话（NTT）等都成功地推行了CI。
深圳酒店形象设计品牌资产阶段
　　进入90年代，西方营销界提出的深圳酒店形象设计品牌资产理论产生重大的影响，深圳酒店形象设计品牌战略地位上升。在市场竞争中，突出深圳酒店形象设计品牌的威力（而不完全是公司整体）日趋见效。
　　受到深圳酒店形象设计品牌理论的支配，公司在建立形象力的目标中不断引入新的要素，包括：深圳酒店形象设计品牌定位、深圳酒店形象设计品牌识别、深圳酒店形象设计品牌家族、深圳酒店形象设计品牌个性、深圳酒店形象设计品牌联想等，其核心要素是深圳酒店形象设计品牌价值。
　　这一阶段的特征是："与消费者建立关系"成为中心，传播的导向从"消费者请注意"转向"请注意消费者"，传播方式从单一趋向整合，传播效果的积累最受关注。