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高尔夫vi设计品牌名称和标志相联系

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来源:【人和时代・中国】酒店vi设计公司 发布时间:2010-10-03 21:36:55 查看次数:

高尔夫vi设计品牌资产(Brand Equity)是与高尔夫vi设计品牌、高尔夫vi设计品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面,即高尔夫vi设计品牌忠诚度、高尔夫vi设计品牌认知度、高尔夫vi设计品牌感知质量、高尔夫vi设计品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
  所谓高尔夫vi设计品牌资产就是消费者关于高尔夫vi设计品牌的知识。它是有关高尔夫vi设计品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明高尔夫vi设计品牌资产具有四个特点。
  首先,高尔夫vi设计品牌资产是无形的。
  其次,高尔夫vi设计品牌资产是以高尔夫vi设计品牌名字为核心。
  再次,高尔夫vi设计品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
  最后,高尔夫vi设计品牌资产依附于消费者,而非依附于产品。
  从这个定义可以进一步作出以下几个推断:
  (1)高尔夫vi设计品牌资产因市场而变化。
  (2)高尔夫vi设计品牌资产有正资产,也有负资产。
  (3)高尔夫vi设计品牌资产的维持或提升,需要营销宣传或营销活动的支持。
  (4)高尔夫vi设计品牌资产会因消费者的高尔夫vi设计品牌经验而变化。
编辑本段
高尔夫vi设计品牌资产的构成
  (1) 高尔夫vi设计品牌资产是由高尔夫vi设计品牌名字与产品类别、产品评价和关 
   

(版权所有:转载请注明来源于【人和时代・中国】 http://www.hotelcis.com 作者:先锋)


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