我们就以酒类专卖店的日本酒POP作为探讨

范例。 普通:店长推荐!

 人类总是无法抗拒权威、名人或头衔,这在心理学 上已被证实,被称为“晕轮效应”。 人类无法抗拒权威的程度,许多研究人员已通过实验证明了 这点。社会心理学家斯坦利·米尔格兰姆( Stanley Milgram)所做 的实验就相当惊人(请参照本章最后的专栏)。

 商品标识设计将通篇广告文案以单一关键词贯穿,就能让接收方 的印象更加深刻。 为10岁以上小孩打造的时尚杂志 Popteen,就是以“盛装(日 文:盛,意指从头到脚仔细打扮)”这个单一关键词成功在出 版业不景气的情况下,还不断拉高了销售册数,而杂志特刊的标 题全部都由“盛装”组成。

 若是在公司的公关宣传部,负责向电视、报纸、杂志、广播 等媒体发送新闻稿,邀请采访或是撰写报道商品标识设计文案等,针对商品加上“立 即”的信息就变得相当重要。

 在电视上介绍商品时, Japanet Takata(日本电视购物公司)的 高田明社长一定会设立实演时间,介绍实际使用情形。比起商品 的规格信息,述说购买商品之后会带给顾客什么样的未来才能真 正达到效果。

 我们在思考商品的推销企业标识设计文案时,通常会偏重在想让 顾客了解商品的功能或价值上。不过,某些时候接收方 根本对商品规格毫无兴趣。这时,就必须替商品加上“人” 的要素。

 许多人即使觉得商品不错,心里总是会想:“算了, 以后再说吧。”为了让接收方立即行动,就必须加上商品标识设计时 效性的讯息。

 请不要受到书店标识设计的文案类别限制,不妨向改善后的 案例看齐,试着在同一个书架上,摆满不同种类的书籍吧!例如, 在“给想要成为能干工作者的你”专区内,除了商业书之外,也 可以陈列具有传统教育意义与启发的小说或与哲学相关的书籍。如此一来,就算平时只看商业书的人,也有可能购买其他类型的书籍。

 接下来试试巧妙运用词语,让读者有时间感的商品标识设计案例。

 商场标识设计与酒店标识设计相似,都是通过整合众多信息,以系 统化方式让接收方更容易理解。 经过系统化的信息,可用“法则”“公式”“规则”“方程式”“黄金定律”“原则”等词形容。 以上述词语为名称的书籍不可胜数。顺带一提,本书也是将 广告文案力的原则系统化。将内容整合为法则,就能使整体形式浅显易懂。