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名人代言推广品牌标识设计可靠吗？

Post by hotelcis, 2020-5-30, Views:

有很多营销人对于请名人做品牌代言的做法都表示迟疑,因为他们认为消费者都了解名人收了钱才这么说的。当然,这是可以理解的,但只要这个名人非常真诚,就能战胜这一负面认知。

就像比尔·考斯比曾经说的:“我想要广告看起来不那么商业。但是,不要用名人做视觉锤,原因有三个:名人的代言费很高;名人有时候不是你产品的可靠消费者;名人也是人,也有人性的弱点,这些弱点有时候可能会有损于你的品牌。来看看最近关于泰格·伍兹、查理·辛( Charlie Sheen)、科比·布莱恩特、琳赛·洛翰( Lindsey Lohan)、布兰妮·斯皮尔斯( Britney Spears)、玛莎·斯图尔特和梅尔·吉布森(MelGibson)的大量负面公关。

你还能说出一些名字。请名人做代言人总是存在风险。还有一个费用的问题。头号名单上的名人代言费高得惊人。在泰格·伍兹陷入困境前15年,据《高尔夫文摘》( Golf Digest)称,他靠代言就赚了9.51亿美元，也就是平均每年6300万美元。

还有一个信任度的问题。就拿泰格代言别克汽车来说。表面看来,这似乎是个好主意。

一个年轻有为、魅力超凡的世界级运动员开着一辆别克汽车—这怎么会无法提升别克品牌VI设计的认知呢?

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