一味夸大会有过度表现而惹人厌的可能,反而会让 接收方竖起心防,无法给人留下良好的印象。不过,当酒店标识设计“夸 大”带有娱乐效果时,就能成为令人印象深刻的文案。

下列范例是2008年热销近200万册的超级畅销书《梦象成真》 (水野敬也著)的腰封文案。

普通:你这样下去的话,100%无法成功啊! 范例:你啊,这样下去2000%成功不了啊! 普通的例子是常见的否定表现,而范例则通过2000%的夸张 表现,让文案本身产生娱乐性,同时也突显了书中人物的独特性格。

下一个案例也是通过夸大的表现给人留下深刻的印象。

普通:美女议员 范例:美过头议员

“××过头”的夸张表达方式自2007年就开始流行,之所以 风靡全日本完全是因为当时青森县八户市的议员—藤川优里小 姐的美貌在“CH2(日本热门论坛)”受到讨论,有人提出“美过 头的议员”一词而成为广告文案。