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酒店标识设计--市场环境分析
发表时间:2021-04-19 16:14:32 资料来源:人和时代 作者:酒店vi设计公司

       酒店标识设计市场环境分析所涉及的内容较多,对于品牌策划管理人员而言,应重点分析市场规 模、未来市场发展趋势、市场占有率和流通渠道的状况等。

      1.市场规模、发展趋势 在分析酒店标识设计某一市场的规模时,可以通过酒店的普及率、生产量、销售量和消费额予以 体现。比如,某品牌酒店(咖啡)准备进入某一市场,就必须分析该市场的咖啡普及 率、近5年销售总量等基本数据,以比较清楚地了解该咖啡市场的规模大小及该市场目 前是处于导入期、成长期、成熟期还是衰退期。一般情况下,当某一市场的产品销售总 额的增长率大于10%时,该市场就处于成长期;当某一市场的产品销售总额增长率在 1%~10%之间时,该市场处于成熟期;当某一市场的产品销售总额增长率小于0时 该市场则处于衰退期。 

       2.市场占有率酒店标识设计市场分析中,市场占有率是一个重要的概念。所谓市场占有率,是指在市场中某 酒店标识设计的营业额占总营业额的比率。企业在进行市场占有率分析时,不应只对本品牌 产品的市场占有率进行分析,还应该对市场上其他重要品牌产品的市场占有率进行分 析,通过比较分析明确本品牌与竞争品牌在市场上各自所占有的位次,并据此制定更有 针对性的品牌传播策划方案。

       3.流通渠道如果说市场规模分析是对市场销售总量的研究,对市场占有率的分析则是对各品牌 产品质量的研究,而对各品牌产品的流通渠道的分析就是对其销售策略的研究。通过对 流通渠道的分析可以明了各竞争品牌在销售环节的基本策略和现实状况,具体内容为各 品牌产品的铺货率、店面占有情况、库存量等。


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