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品牌传播竞争分析--酒店标识设计分析法
发表时间:2021-04-23 16:03:10 资料来源:人和时代 作者:酒店vi设计公司

       品牌传播战略作为一项极具目的性和综合性的系统化操作程序,要求其制定者必须 从战略的高度对企业自身和环境状况进行分析并排出优先次序,以作为战略规划实施的依据。酒店标识设计分析是品牌传播战略策划的第一个分析步骤,该分析所要关注的四个要素是影响产品或品牌的企业内部优势(strengths)或劣势(weaknesses),以及企业在 外部环境的变化过程中所面对的机会(opportunities)或威胁(threats)。

        所谓酒店标识设计分析,即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等通过调查列举出来,并依 照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得 出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。 运用这种方法,可以对研究对象所处的情境进行全面、系统、准确的研究,从而根 据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。按照企业竞争战略的完整概念,战 略应是一个企业“能够做的”(即组织的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机会和 威胁)有机组合。


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