酒店标识设计--同类商品性能大比拼
发表时间：2021-03-19 16:54:58
资料来源：人和时代
广告的真正目标不是竞争商品,而是时代和消费者。这一点请大家切勿忘记。如果把企业的广告制作放在对手的竞争商品的动向上,那就大错特错了。当然,酒店设计广告时,要留心对手的广告实绩、表现、销售要点、聘何名人等。
特别是谈到影响力的高低,为了不次于对手所用的明星,聘请重量级的人物。如果在这方面动脑子的话,就成了无意义的竞争也是最无聊的想法。广告客户、代理人等,首先要想方设法提升商品所表现的内涵,必须创造有个性的“外延与内涵”。
商品包装相似,服务要点雷同,“外延与内涵”也相差无几,不同的只是所用的名人。这些类似商品多得让广告业者为难。其实,更困惑的还是消费者。发生在生产厂商之间的赤裸裸的广告会战,也使广告水准日趋下降。
应该面向顾客,根据顾客的要求,琢磨出新颖的点子,把握好产品的“外延与内涵”,创意出贴切商品特性且富有鼓动性的广告词。广告制作本应如此,体现策划的广告形态也必须从这里起步。
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