酒店标识设计--广告创意的限制性
发表时间：2021-06-08 15:17:09
资料来源：人和时代
广告创意的限制性。从总体上说,任何标识设计创作思维活动都忌讳条条框框的限制,广告创意却偏偏就有许多限制。有人曾说广告创意就像“带着镣铐跳舞”,既有种种限制,又要想出精彩的创意,对于广告人来说实在不是件容易的事。
其一,广告主的限制。一般而言,所有的广告主都会对广告创意活动有这样或那样的限制要求,只是程度不同而已。有的广告主对广告创意的表现方式可能会宽容一些给广告创意人员更多的创意空间;有的广告主则可能会对广告创意的表现方式有更为具体明确的要求,这就迫使广告创意人员不得不在广告主的限制要求下进行广告创意活动。
其二,广告媒介的限制。不同的广告媒介有各自不同的特性,这决定了广告创意必须根据广告媒介的本质特征进行有针对性的创新思维。电波媒介的广告创作要求广告创意在以时间为结构,以情节为线索的前提下,将广告信息用连续移动的视觉语言(画面)或听觉语言进行构思及表现;平面媒介则要求广告创意在以空间为结构的前提下,将广告信息用静态的视觉语言进行构思及表现。
其三,广告信息本身的限制。不同的广告信息本身往往就限定了广告创意的构思方向。如感性商品的广告创意就应考虑从诗情画意、浪漫煽情的方向去进行构思表现,而理性商品的广告创意则多从沉稳实在、以理服人的方向去构思。
关健词：
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