深圳酒店标识设计--不一样的广告会跳舞

      涉及到品牌形象战略问题,我从不敢轻意定论。在搜集整理了大量的案 头资料,包括竞争对手的广告行为分析,并深入到市场去了解一线的情况后, 思绪在多次课题小组的讨论中慢慢清晰了:日泰需要一个具有适当弹性的品牌VI设计,日泰企业未来的发展动向将会是国际化的,我们要事先预留出一定 的延展空间,而不是等待车到山前时再来期望那条好像存在的路。

      此前,温州鞋业很多品牌都是通过明星来建立自己的品牌个性,李亚鹏、 余荣光、方中信、黄日华等都有各自代言的品牌。 名人或明星元素应用在广告传播里的主要目的,就是希望消费者能够将 明星魅力转移到产品上面,以刺激受众的注意度和兴趣度,从而提升产品的 知名度与接受度,赋于商品更多的附加价值并希望消费者会因为是名人或 明星的推介,而群起产生模仿的冲动与行动并因此对产品和企业产生好感。具有这种“登高一呼,四方云集”效应的个人号召力,正是广告主不惜 重金聘请明星的主要原因所在。

      酒店品牌设计或产品与明星之间的关联度越紧密,其 广告威力就越能发挥出巨大的市场作用。 诚然,选择名人或明星应该慎重,必须综合考虑其形象、魅力、受欢迎 程度、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、潜力趋势等因素,要 视情况需求筛选出合适人选,而不是盲目指定,看谁顺眼就请谁。 几次沟通之后,我们和日泰从众多明星候选人名单中达成了共识:礼聘 著名影星任达华出任日泰形象大使! 首先在品牌定位方面,当时我们了解到任达华是好莱坞国际影坛里为数 不多的华人明星,初露锋芒便接了《古墓丽影Ⅱ》这种大片,获11项金马提 名奖的《PTU特种部队》也广为流传,为以后日泰品牌国际化发展搭建了较 高的起步形象平台。 其次在品牌识别方面,任达华是时尚的代表之一,其成熟的魅力在举手 投足间表现得淋淋尽致,而活力形象却一直是个空缺,只要创意表现结合得 好,将有机会创造出全新的日泰品牌个性魅力。