上海标识设计--品牌标识设计理论
发表时间：2021-01-07 15:39:33
资料来源：人和时代
近年来流行的“个人品牌”的说法不禁让人暗自发问:“人是商品吗?” 答案是否定的。人是万物之灵,虽然具有一定的商品属性,但不是商品。 所以通常所说的“品牌”大都是基于商业领域的概念,是模糊逻辑下关 于“品牌”的泛指,其实并不十分精确,本着科学的严谨态度应该准确称之 为“商业品牌”。 那么“国家品牌”、“个人品牌”又该怎么理解?因为对于世界市场而 言,中国 China,本身就是最大的一个品牌。
品牌二字,宏可观史,大可言国,中可行商,小可话人,微可论事! 除了在传统商业领域我们都能看到和感知到的,品牌还具有社会学范畴 的意义,历史学范畴的价值,哲学范畴的辩证态度,文化学范畴的广博,经 济学范畴的目的,物理学范畴的客观,军事学范畴的竞争理念,大众传播学 范畴的方法与手段,美学范畴的要求等等。
现代品牌标识学,是一门集大成的边缘化综合学科,是交集的学科! 国外的商业品牌论断诚然没错,但是对于“品牌”这个大名词来说,显 然,不能进行全面解释,那么到底什么才是真正的品牌(Brand)? 先认真了解一下,下面是已有的过去留给我们的基本常识: 在《牛津现代英汉辞典》中解释:1.商品的牌子、商标。2.打烙印;予 以深刻印象。3.畜牲身上表明所属的烙印… 在《辞海》中解释:1.亦称厂牌或牌子等。2.品牌是新……
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