如何来命名一个好的商业品牌呢?

       通常来说,视觉感知固然极为重要,但是品牌命名才是创立品牌的第一 步。

       说到命名,不由得想起孔子的那句“名不正,则言不顺;言不顺,则事 不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺! 我国语言研究专家周建设教授认为,言语的生成是一个由客体到意象, 由意象到词语,由词语到句子的过程,即客观世界或虚拟世界反映到人脑中 形成意像(意念和图像),再由指称意象和传递意象的词语组成句子。

      对于当今的商业品牌来说,由于社会整体性的品牌意识增强,更要善于 利用语言要素(Morpheme)进行构词,再通过用词语的意象组合来创造品牌 名称的意象、广告口号(Slogan)的意象,从而承载起品牌的优美内涵。 建立具有差异化识别性(Identificate)、明确风格化(Style)和文化内涵 的品牌名字是基础,而且往往可以准确锁定一个特定的族群。 例如:Polo(马球牌)就可以说明这个品牌是有一定运动风格的,  FashionDuck(时尚鸭)则表示本品牌产品的设计具有时尚的气息。 

      近几年国内取名改名的专业公司为数不少,无论对于个人还是商业品牌, 名字的好坏都至关重要,而且人们已经明确意识到这个问题的重要性了 其实在西方经济发达国家,给品牌和产品命名早已成为一个产业。据媒 体报道,美国在2001年的品牌命名业务达到15亿美元之多 目前全球著名的品牌命名机构有美国的 Namestormers(命名风暴) exicon(词霸)、英国Loicon(ubnm《NNovmrk()(国际品牌)和Novamark(新标志),与其 称其为品牌命名机构,倒不如说它们是综合的品牌发展机构,因为除了品牌 命名,还涉及更多层面的品牌相关工作,例如 Interbrand就是一个集品牌评 估、品牌咨询、商标设计于一体的全球性著名品牌研究与发展机构,同时也 是品牌理论研究和品牌实践的先驱者。 美国营销专家阿尔里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出:“从 长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字!” 那么我们如何来命名一个好的商业品牌呢?