商业艺术--酒店品牌设计

       十余年来,酒店品牌设计一直专注着广告策划、品牌策略、影视广告创作和制作的工作,我曾用3个月的时间把一个个获过国际大奖的和曾经热播的广告片分解开来看,于是悟出了酒店品牌设计那些微妙所在,再把重点部分放在客观现实的天平上称尔,解构电视广告,对于“商业+艺术”这种商业模型,也似乎在突然间有了顿悟:

      ①当一个广告片“商业>艺术”酒店品牌设计:就是简单地叫卖,也有人称其为吆喝。之所以冠以品牌之说、广告之名,无非是要披件商业品牌的外套而已。其实也不用刻意去包装,无论表现方法还是广告口号(Slogan),直截了当最好!

       我国国民经济快速发展阶段,君不见,曾有多少急功近利者,高举“品牌”这个在当时还算时髦称谓的大旗,挂着品牌的头,卖着产品的肉,目前存活下来并稳定发展下来的基本都进阶了,进入另一种叫做“品牌运营”和“资本运营”的商业模式,大部分优质品牌都是稳步发展进化过来的。

      ②当一个广告片“商业>艺术”酒店品牌设计:就是正常范畴的“商业电视广告”,通常让策划人、广告人头疼的也是这个,要深入深入再深人、准确准确再准确地挖掘卖点,再套个余秋雨先生所说的“有意味的形式”,正常模式下的基本套路,无出其右者比比皆是,亘古不变很多策划人、广告人,尤其是创意人员所谓的“戴着镣铐跳舞,就是其艺术才华和自认为巧妙的dea(创意点子)往往在商业面前,显得卑微起来,并最终妥协、屈从,但这也是必然的结果,如果没有好的关联点,没有一个企业愿意为一个不能保证目标人群有效解读的广告创意去埋单。

      ③当一个广告片“商业=艺术”酒店品牌设计:这种情况一般在“商业>艺术”“商业<艺术”之间难以准确界定,只能说“商业=艺术”;

      ④当一个广告片“商业<艺术”酒店品牌设计:就是“品牌形象片”,要么宜扬一种企业文化,要么导一种群体精神,要么表现一下领导者的品位。还有,就是一些显得有点不伦不类的商业广告片,让大家弄不清楚它到底想吗,如果不是最后时刻产品用一秒钟亮了个相,观众可能根本不明白它是卖什么的。

      这种“广告惑乱眼球”的例子确实也不在少数:曾经有个客户绘声绘色地给我描述一则趣味性的广告片,创意如何如何戏剧化,情节如何如何精彩,并要求广告片按照这种标准来做,而且要做出这种效果要让人记住!虽然这个客户的讲述能力非常好,但是当我问他那是什么商品、什么品牌,卖的是什么概念?对方哑口无言、半无语…