品牌标识的传播环境

       从产品技术到商品功能,再到消费者实际利益点,推导到最后,就到了 中文说辞角度的微妙方面,所以说很多酒店标识设计概念营销不能深究,而且在广告传播上也要准确而巧妙地拿捏好七寸,否则很容易功败垂成。

       那目前品牌设计消费特征分析： 1.目前我国城市居民家庭的空调整体拥有率已超过50%,表明随着GDP 的稳定增长,城市消费市场已经经历快速增长阶段,但是还有巨大空间。 众所周知,酒店是具有一户多机需求特性的商品,因此仅用家庭拥有率还不 能全面而准确地反映出消费者家庭里每个家庭成员的使用状况。 2.随着时间的推移,居民家庭的每个房间都可能安装空调;同时随着越 来越多的人追求高品质的生活环境,别墅、高级公寓、大面积居室成了人们 的选择,使得近年来家用中央空调发展势头迅猛。 3.调研结果显示:目前在拥有空调的城市居民家庭中,只有一台空调的 比例高达60%以上,拥有两台以上空调的家庭尚不足43%,所以单从当前城 市居民家庭空调整体拥有率数据上来看已经是不低了,但是空调的有效拥有 率仅为20%左右,而在二类城市和小城市这个数据指标更低,仅为15%左右。 4.近几年来由于电力资源的紧张,特别是这两年的用电缺口更达到了自 上个世纪80年代以来的最高值,所以许多消费者更加关注节能环保型空调。 5.城市居民在购买空调时早已不单是满足于纯粹的房间制冷功能,空调 健康化也逐渐成为消费者关注的重点。 

        目前品牌设计消费趋势分析： 1.品牌消费渐呈主流趋势。据多项统计数据表明,品牌已经成为影响消 费者购买空调的三大重要因素之一,由2000年的12%升至38%,同时消费者 对产品价格和售后服务的关注程度也很高。 2.消费趋势同时呈现出以概念营销为主导的模式,多由各大品牌空调企业制造、传播,引导潮流,如变频、健康、节能、绿色… 品牌设计格力面临的传播环境： 诚然,节能是空调行业的发展趋势,格力的竞争对手们几乎都在大声说 着节能。当时的变频空调虽然已经经历了1多年的发展,但是都由制造厂家各自研发,能省多少电也是企业说了算,并没有形成统一的检验标准。从价格上来看,当时1.5匹的普通空调市场标价在000元左右,带节能功能的变 频空调要比普通空调贵至少30%,而大品牌的变频空调则要3500元以上,有 些匹度大的变频空调价格甚至高达近万元,那么消费者花钱到底买了什么? 海信号称“变频专家”,新科替消费者算了一笔账,两年能省多少钱;广 告宣传强调能效比,你省30%、我省50%,一时间概念、数据满天飞。同时, 市面上很多牌子也在讲“健康”:长虹推出“健康静音王”,格兰仕生产“健 康光波”,奥克斯推崇“净呼吸”,海尔则是“健康省凉静”等等。 

       简单来看是电荒成就了变频,其实概念营销不能深究,同时在传播上也 存在明显的利弊,仅以“变频”概念在营销层面进行分解说明。