企业CI(形象设计)的基本原则

　　在CI(形象设计)执行中,有一些基本原则,必须遵循,否则很难达到MI、AI、BI、VI令人满意的效果。

　　1.战略性

　　Cl（形象设计）本身就是一种战略,是一种全方位的企业形象系统。因此,企业必须对今后10年,20年,甚至上百年的发展作出考虑和大致的规划。这就要求对企业的运作策略、内外环境、市场前景等进行全面了解和综合分析,以此作出一个长远规划,用以完成企业的形象建设和维护工作。CI(形象设计)战略一经确立,就很少作较大的改动,因此,它具有长远的战略性。

　　2.民族性

　　不同的民族,有着各自不同的特点,这反映在Cl（形象设计）战略上,也就是其民族性的原则。各个不同的国家,在这一点上都纷纷形成了自己的特色体系,对我们中国,也不例外。在进行CI(形象设计)策划时,要求我们绝不能照搬照抄外国的经验和模式,要根据我们企业自身的特点,创造出符合我国实际情况的,反映我们民族特色的CI(形象设计)战略来。

　　3.个性化

　　Cl,是为了突出自己企业的形象,因此个性化也就成为其根本性的一项要求了。一个企业的Cl,若没有个性化,与其他企业相似或雷同,那别人也不会认为这个企业的存在有必要。只有个性化的C,才能产生区分度,也只区分度才能在众多纷繁复杂的信息中脱颖而出,为社会公众迅速识别,并形成牢固的记忆。

　　4.系统性

　　CI(形象设计),是一个系统工程,对其BI、VI、MI、AI四个方面的内容,都不可偏废,要以一种系统化的,期的观点,从企业的经营哲学、经营宗旨、行为规范、形象传等方面进行全方位的、系统化的设计,给各个内容以相应的地位,任何一方都不可偏　　废。

　　5.全面性

　 　CI形象设计,要综合地全面考虑所能利用的信息传载媒体。

　　在设计时,既要有符合文学媒体的,又要有符合视听媒体的,还要有符合电子媒体的;既要有能在商业媒上展示的,又要有能在非商业媒体上展示的;既要有能利用外部条件进行展示的,更要有能利用自身进行信息传播的。

　　6.统一性

　　为了保证企业形象的一致,要求CI形象设计时必须充分考虑统一性原则。在向外界传达任何讯息时,都必须突出一个统一的形象,藉此来使观众对其有一个整体性、全局性的了解,从而进一步强化企业的形象,提升企业的知名度和美誉度。

　　7.实践性

　　Cl形象是用来展现企业形象的一种方法,因此若不具备实践性,不能切实用于实际操作,那无异于纸上谈兵。Cl形象理念,必须要有其行为系统来保证,否则,只是一句洞的口号,当然也就不可能进行企业信息的全方位传达了,也就与企业制订CI战略的初衷相去甚远了。

　　8.规范性

　　CI理念,是要以标准的形象VI设计来向世人展示,因此,其设计务求做到规范。从理念设计、行为设计、视觉设计到听觉设计,都必须努力保持规范。对此,麦当劳前总裁戴雷·克雷尔曾说道:“只要标准统一,而且持之以恒,坚持标准就能保证成功。