酒店标识设计--品牌标识的特征

　　（一）品牌是企业的无形资产

　　品牌本身没有物质实体，不占有空间，它与厂房、设备等有形资产不同，不能仅凭人们的感官直接感觉到它的存在与大小，但它却客观存在。于是品牌拥有者可以凭借品牌资产的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但总体上它能使企业的无形资产体现出增长的趋势，有时在世界范围内的品牌价值也迂回变化。如2014年年度全球最有价值品牌榜单，苹果以1190亿美元的品牌价值蝉联了榜单榜首位置，谷歌和可口可乐则分列二、三位。苹果的品牌价值在账面上超过了摩洛哥、厄瓜多尔和阿曼三国的国内生产总值之和。这家硅谷公司已经成为世界上最大的一家公司（当前市值约为5910亿美元），该公司的品牌价值在过去12个月中增长了21%。

　　品牌作为无形资产较之资本是更先进的生产要素，在经济生活和经济发展中能起到更大的作用，且不会因为使用而损耗，相反会因为扩大使用和影响而使无形资产增值。企业品牌标识设计这样的无形资产不一定只有依附于有形资产才能发挥作用，而是可以游离于企业资产之外发挥作用。

　　（二）品牌具有独特性

　　品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌具有排他性，品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造。为了维护品牌的独特性和排他性，我们要通过企业自身保密和反不正当竞争法来维护（如专有技术、经营秘密），有时则通过适当公开其内容作为代价，取得广泛而普遍的法律保护（如专利权）；有时也借助法律进行品牌保护并在生产经营服务中取得社会的公认（如商标、品牌认知等）。

　　（三）经济收益具有风险性

　　品牌产品标识推广的不确定性，指品牌潜在价值可能很大，也可能很小，即有时可使产品取得很高的附加值，有时由于社会环境、市场变化、自身在技术上和经营服务更新方面竞争不力，未能保持产品质量更好，也可使企业原有的品牌迅速贬值。对于品牌的风险，企业的产品质量出现意外、服务不过关、品牌资本盲目扩张或动作不佳等，都会给企业品牌的维护带来难度。