策划设计个性标签有哪些？
发表时间：2021-09-27 15:26:52
资料来源：人和时代
舒肤佳是宝洁旗下品牌，力士是联合利华旗下品牌。两者在品质、财力、品牌管理能力上都与竞争者旗鼓相当，而且在维护核心价值与品牌形象宣传的长期稳定统一方面做得十分到位。
一、广告表现：
舒肤佳，以中华医学会推荐、实验证明等方式论证人体上经常会有细菌；广告情节上，经常采用家庭妇女关心家人健康为主题，选用不一定很漂亮但温柔有亲和力的少妇力士一以国际影星为形象代言人，场面经常是极尽奢华的宫廷，在专业的摄影器材和灯光的支持下，肌肤无不艳丽动人、柔嫩细腻，香皂泡沫特别丰富，淋漓尽致地传达出“滋润，力士国际巨星之选”的品牌核心价值。
二、策略的稳定性与持续性：
力士自20世纪30年代就锁定明星战略，十多年来在中国的每一个电视广告都表现滋润美容的产品利益点。舒肤佳每一个广告都围绕有效去除细菌展开。
三、产品品质：
力士香皂在洗净力、柔和感、温和性、香味上至少不会逊色于舒肤佳。力士香皂香味芬芳怡人，使用时泡沫丰富，刺激性小，用后肌肤光洁、滑爽、舒适，留香持久。
四、包装：
舒肤佳色彩较单一，以白色为主基调。力士色彩鲜艳，包装纸的质地坚硬而且晶莹明亮，人像印刷较为精美，色彩鲜艳。
五、品牌核心价值：
舒肤佳与力士的核心价值都十分清晰，舒肤佳是“除菌”，力士是“滋润、高贵”。
关健词：
人和时代设计
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